PLANNING DES CONFÉRENCES BBP

LUNDI 6 OCTOBRE

C1 Les MDD dans le soin et la beauté: le prochain enjeu

Les MDD se sont fortement développées en alimentaire depuis 15 ans, atteignant 34% (France) à 43% (Grande Bretagne) de parts de marché volume. Des distributeurs comme Tesco ont mis en place des stratégies marketing sophistiquées pour développer la part de marché de leurs MDD, amenant souvent les marques nationales à des positions défensives.
On a longtemps pensé que les produits de beauté étaient une catégorie protégée des MDD, compte tenu de la relation impliquant voire émotionnelle que les consommateurs ont avec leurs marques préférées. Or la croissance de l’offre MDD premium (Free From Tesco, Tesco Organics…) et des MDD spécialisées comme Boots et Sephora, ont largement modifié la donne: les consommateurs considèrent maintenant les MDD en beauté comme légitimes.
Michel Gutsatz, consultant en stratégie de marques, présentera les études les plus récentes sur le sujet, analysera des cas exemplaires et montrera que les MDD se développeront fortement en beauté dans toutes les catégories, d’autant plus qu’elles satisfont de mieux en mieux les attentes consommateurs.
Un distributeur européen important présentera en détail leur stratégie MDD dans le domaine de la beauté.

Modérateur : Michel Gutsatz, Consultant en stratégie de marques de Gutsatz Entreprises.

C2 Maquillage : Les ondes de la couleur

Le maquillage profite des avancées technologiques des laboratoires pour proposer aux consommatrices des produits plus glamour et plus performants. Que peut-on attendre des nouvelles générations de pigments, pour les fonds de teint et les fards à paupières ?

• Dany SANZ, Fondatrice et directrice artistique de Make Up for Ever
• Richard GIROUSSE, Directeur de R&D MUFE
• Stephane NICOLAS, Sun Chemicals

Modérateur : Sabine CHABBERT, Rédactrice en chef de BBMag

MARDI 7 OCTOBRE

C3 Packaging : du son à l’image

De l’emballage d’aujourd’hui à l’emballage de demain.La polysensorialité avait, jusqu’à présent, surtout mis en avant la dimension visuelle et tactile de l’emballage. Aujourd’hui, le son devient un élément fonctionnel (bonne fermeture du pot de crème) ou valorisant de l’emballage (son métallique du tube de rouge à lèvres). Le design sonore des emballages participe désormais pleinement à l’identité marketing d’un produit. Une conférence à entendre et à voir avec la participation de plusieurs experts et des exemples concrets d’applications.

• De la sonorité des véhicules automobiles à celle des emballages
  Gaël GUYADER, Chef du Pôle perception et qualité sonore - Direction de la Recherche, des Etudes Avancées et des Matériaux - Renault
• Le rôle du son dans la valorisation d’un emballage cosmétique
  Gérald MARTINES, Directeur Général de RPC-Beauté
• Le design sonore dans une approche générale et stratégique de la marque
  Guillaume HURET, Consultant indépendant expert en stratégie sonore
• Le code à barres : un bip vers l’e-packaging, le média vidéo
  Cédric HOULETTE, Responsable Codification & Codes à barres- GS1 France
• Le multimédia mobile de demain Nicolas GUIEYSSE, Délégué Général de l’AFMM - Association Française du Multimédia Mobile.
  

Modérateur : Françoise ALBASINI, Rédactrice en chef d’Emballage Digest

C4 Nouvelles technologies et image de marque

Relation client, image de marque et nouvelles technologies : quels scénarios peut-on envisager et imaginer pour favoriser la communication et l’information entre marques, distributeurs et consommateurs.

• Sofrecom : l’impact des nouvelles technologies pour optimiser la relation client, par Valérie CHAPUIS, Responsable du pole Customer Services
• MSN Microsoft : la communication interactive

Modérateur : Sabine CHABBERT, Rédactrice en chef de BBMag

C5 Le règlement 2009 et ses conséquences

Un nouveau règlement sur les cosmétiques pour renforcer la sécurité des produits et réduire les formalités administratives.

« La Commission européenne a proposé de simplifier la législation européenne sur les produits cosmétiques: ainsi, 27 actes de transposition nationaux représentant plus de 3 500 pages seront remplacés par un seul et unique règlement. Avec ses 55 amendements, la directive européenne «Cosmétiques» de 1976 était devenue un véritable «patchwork» sans terminologie cohérente. La proposition présentée aujourd’hui vise à renforcer la sécurité des produits tout en réduisant les coûts pour les entreprises » Un décryptage de ce projet de règlement 2009, avec une analyse de ses conséquences.

Modérateur : Hervé REBOLLO, Directeur des Affaires Economiques de la FEBEA

MERCREDI 8 OCTOBRE

C6 Briser les tabous

Quels tabous aujourd’hui dans la publicité ? Les communications en général et dans la beauté en particulier vont-elles trop loin ou pas assez ? Comment les consommateurs tolèrent-ils les publicités « dérangeantes » ? Le secteur de la beauté sort-il du cadre ? Ou au contraire est-il « conservateur » en termes d’images et de sens ?

C’est autour ces questions que nous allons aborder la notion de « tabou » et définir ce qui pourrait être une « communication alternative » pour les acteurs de la beauté. Et pour dynamiser (dynamiter !) des créations généralement très esthétiques, voire esthétisantes, sans trop « secouer » une société qui tend à se moraliser.

Avec :

• Monique WALHEM, Directrice Générale de l’agence DRAFTFCB
• Philippe BEAUMONT-PAGANI, Fondateur, Dirigeant et Directeur Artistique du l’agence CARE
• L’Agence Carlin International Communication

Modérateur : Dominique CUVILLIER, Directeur et Rédacteur en chef de la web revue trendmark.fr

C7 Inédit : Promenade sous la peau

Et finalement, que reçoit la peau, que diffuse-t-elle, qu’absorbe-t-elle, comment communique-t-elle ? Grâce aux progrès de l’imagerie médicale et de la vidéo, il est possible aujourd’hui d'explorer les maillages de la peau, sa biomécanique et d'analyser ses propriétés. Tout un univers d'échange et de circulation... Dessous, Dessus. Et demain? Comment agir sur sa propre peau et sa longévité?

L’occasion pour nous de découvrir un film quasi inédit et tout à fait exceptionnel, qui nous permet de découvrir la peau comme jamais nous ne l’avons vue. « La réalité du vivant » comme nous l’expliquera le Docteur GIMBERTEAU.

Avec :

• Le film " Promenade sous la peau" du Docteur GUIMBERTEAU : voyage dans la peau, ce qu’il a découvert avec sa caméra sous la peau.
• Suivi d’une table ronde sur la communication de la peau, avec quelques experts de comme le Professeur Denis BARRITAULT, ex-CNRS Universités, aujourd’hui Président de OTR3 qui nous parlera de la matrice extra-cellulaire, et Eric VIVIANT, Directeur Général des Produits de Soins d’Intuiskin, sur le diagnostic d’efficacité (ou quand la mesure scientifique rejoint l’art de l’observation clinique).

Modérateur : Annie MICHEL-VILLAZ, consultante.

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